Otimização para motores de pesquisa e IA generativa
Desenvolva uma estratégia completa para tornar o seu conteúdo visível, compreensível e citável nos motores de pesquisa e nas respostas generativas.
SEO e GEO melhoram a visibilidade de uma organização nos motores de pesquisa e nas respostas geradas por IA. Para isso, otimizam a estrutura técnica, os conteúdos, a autoridade e a facilidade de encontrar informação que possa ser compreendida, verificada e citada.
O percurso ensina a analisar as intenções de pesquisa, estruturar um site e os seus conteúdos, otimizar os dados estruturados, as ligações internas, a autoridade, o SEO local e os conteúdos multimodais, e depois adaptar estas práticas aos motores de resposta generativos e aos robôs de IA. Os 15 cursos baseiam-se em aulas guiadas, casos práticos, auditorias, questionários dinâmicos, pesquisas na Internet e acompanhamento conversacional.
No final do percurso, saberá analisar a visibilidade em SEO & GEO, definir prioridades, elaborar um plano de ação e fundamentar recomendações em dados verificáveis.
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148,50 € s/ IVA
Poupança : 99,00 €
29,70 €
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Poupança : 6,80 €
Compreender SEO, AEO e GEO na era da pesquisa generativa
Compreender os papéis do SEO, do AEO e do GEO e as suas complementaridades.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Compreender o papel do SEO na visibilidade digital
- Compreender motores de pesquisa, motores de resposta e grounding
- Compreender porque o SEO continua a ser a base das experiências generativas
- Workshop: definir a estratégia de visibilidade de um site real
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: definir a estratégia de visibilidade de um site real
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
Dominar o rastreio, a indexação e a arquitetura técnica
Tornar um site tecnicamente detetável, indexável e interpretável.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Compreender descoberta, rastreio, renderização e indexação
- Criar e verificar um sitemap XML
- Identificar os riscos de renderização JavaScript e conteúdo inacessível
- Workshop: auditar a indexabilidade de um sítio
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: auditar a indexabilidade de um sítio
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
Analisar intenções, palavras-chave e arquitetura editorial
Transformar as necessidades dos utilizadores numa arquitetura de conteúdo coerente.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Compreender a consulta, a necessidade, a intenção e o contexto
- Reunir pedidos e intenções sem segmentação excessiva
- Identificar a canibalização e a duplicação
- Workshop: elaborar um mapa de intenções e de arquitetura
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: elaborar um mapa de intenções e de arquitetura
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
38,70 €
28,90 s/ IVA
Poupança : 9,80 €
Criar conteúdos úteis, originais e eficazes
Produzir conteúdos verdadeiramente úteis, originais e orientados para o utilizador.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Definir o verdadeiro objetivo de uma página antes de escrever
- Contribuir com experiência, provas, exemplos e valor original
- Utilizar a IA generativa como apoio com controlo editorial
- Workshop: reescrever uma página para aumentar o seu valor real
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: reescrever uma página para aumentar o seu valor real
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
Otimizar títulos, secções, extratos e dados estruturados
Melhorar a compreensão das páginas pelos utilizadores e pelos motores.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Escrever um título útil e coerente com a página
- Otimizar informação que pode aparecer nos excertos dos resultados de pesquisa
- Escolher um vocabulário Schema.org adequado
- Workshop: auditar e corrigir a marcação de uma página
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: auditar e corrigir a marcação de uma página
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
Construir as ligações internas e a autoridade temática
Organizar as relações entre páginas para melhorar a descoberta e a compreensão.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Compreender o papel das ligações internas
- Criar textos-âncora descritivos e naturais
- Consolidar páginas concorrentes
- Workshop: reconstruir as ligações internas de um conjunto de páginas
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: reconstruir as ligações internas de um conjunto de páginas
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
47,70 €
35,90 s/ IVA
Poupança : 11,80 €
Desenvolver autoridade, reputação e ligações de qualidade
Reforçar a credibilidade, menções e ligações sem táticas artificiais.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Compreender porque é que a autoridade não é apenas o número de ligações
- Identificar menções e oportunidades editoriais
- Evitar compras em massa, trocas artificiais e redes de ligações
- Workshop: construir um plano fundamentado para obter menções
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: construir um plano fundamentado para obter menções
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
Dominar o SEO local e a visibilidade geográfica
Melhorar a presença de uma organização nas pesquisas locais.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender as intenções locais e a proximidade
- Manter nome, endereço, telefone e horários coerentes
- Usar dados estruturados locais com coerência
- Workshop: auditar a visibilidade local de uma organização
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: auditar a visibilidade local de uma organização
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
Otimizar imagens, vídeo e conteúdos multimodais
Tornar imagens, vídeos e recursos multimédia detetáveis, acessíveis e coerentes.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender o papel dos recursos multimédia na pesquisa
- Escrever um texto alternativo útil e acessível
- Conectar texto, imagem e vídeo em torno das mesmas entidades
- Workshop: auditar uma página com conteúdos multimédia
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: auditar uma página com conteúdos multimédia
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
56,70 €
42,90 s/ IVA
Poupança : 13,80 €
Compreender AI Overviews, AI Mode, Copilot e ChatGPT Search
Compreender o funcionamento observável das experiências de pesquisa generativa.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender o princípio do grounding e da recuperação de fontes
- Compreender Bing, Copilot e as respostas fundamentadas em fontes da Web
- Compreender as consultas complexas e a consulta fan-out
- Workshop: analisar a presença de um tema em vários motores
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: analisar a presença de um tema em vários motores
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
Criar conteúdos fáceis de encontrar, verificar e citar
Melhorar a clareza, a verificabilidade e a granularidade dos conteúdos que podem ser citados.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Tornar uma página compreensível sem contexto externo
- Dividir um tema complexo em secções independentes
- Manter datas, autores e informações atualizadas
- Workshop: transformar uma página num recurso mais citável
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: transformar uma página num recurso mais citável
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
Gestão de robots de IA, acesso, indexação e controlo de conteúdos
Configurar o acesso dos motores e robôs de IA sem bloquear involuntariamente a pesquisa.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Distinguir crawler de pesquisa, user agent e robô de treino de modelos
- Compreender OAI-SearchBot, GPTBot e ChatGPT-User
- Usar os controlos noindex, nosnippet e preview
- Workshop: auditar e corrigir uma política completa de robôs
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: auditar e corrigir uma política completa de robôs
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
74,70 €
48,90 s/ IVA
Poupança : 25,80 €
Medir o SEO e a visibilidade nas respostas da IA
Construir um dispositivo de medição de SEO & GEO sem misturar as métricas.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Definir os KPI de SEO segundo o objetivo e o tipo de página
- Conectar sessões, envolvimento e conversões em Analytics
- Identificar as referências provenientes do ChatGPT e outras fontes
- Workshop: produzir um relatório SEO + GEO mensal
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: produzir um relatório SEO + GEO mensal
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA
Realizar uma auditoria SEO + GEO e priorizar as acções
Transformar um diagnóstico SEO + GEO num roteiro executável.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Preparar o perímetro e os objetivos da auditoria
- Auditar conteúdos, intenções e ligações internas
- Auditar o acesso dos robôs e a elegibilidade para as experiências generativas
- Workshop: elaborar um roteiro para 30/60/90 dias
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: elaborar um roteiro para 30/60/90 dias
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA
Projeto profissional completo SEO & GEO
Conceber, defender e medir uma estratégia SEO + GEO de ponta a ponta.
Informações sobre a formação
Responsáveis de marketing digital, gestores de SEO, gestores de conteúdos, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Enquadrar os objetivos de negócio e as audiências
- Construir o mapa de intenções e a arquitetura-alvo
- Configurar e documentar os acessos dos robôs IA
- Workshop final: apresentar e defender a estratégia SEO + GEO
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: apresentar e defender a estratégia SEO + GEO
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA