Référencement Web et IA générative
Développez une stratégie complète pour rendre vos contenus visibles, compréhensibles et citables dans les moteurs de recherche et les réponses génératives.
Le SEO & GEO consiste à améliorer la visibilité d’une organisation dans les moteurs de recherche et les réponses générées par l’IA, en travaillant la structure technique, les contenus, l’autorité, la découvrabilité et la capacité des informations à être comprises, vérifiées et citées.
Le parcours vous apprend à analyser les intentions de recherche, structurer un site et ses contenus, optimiser les données structurées, le maillage interne, l’autorité, le SEO local et les contenus multimodaux, puis à adapter ces pratiques aux moteurs de réponse génératifs et aux robots IA. Les 15 cours s’appuient sur des leçons guidées, des cas pratiques, des audits, des quiz dynamiques, des recherches Web et un accompagnement conversationnel.
À l’issue du parcours, vous saurez analyser une visibilité SEO & GEO, identifier les priorités, construire une feuille de route et défendre des recommandations fondées sur des données vérifiables.
15 cours · 120 leçons interactives · de 45 à 75 heures de formation conversationnelle
Meilleure offre
Pack Complet SEO & GEO
148,50 € HT
Économie : 99,00 €
29,70 €
22,90 HT
Économie : 6,80 €
Comprendre SEO, AEO et GEO à l’ère de la recherche générative
Comprendre les rôles du SEO, de l’AEO et du GEO et leurs complémentarités.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Comprendre le rôle du SEO dans la découvrabilité numérique
- Comprendre moteurs de recherche, moteurs de réponse et grounding
- Comprendre pourquoi le SEO reste le socle des expériences génératives
- Atelier : cadrer la stratégie de visibilité d’un site réel
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : cadrer la stratégie de visibilité d’un site réel
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
Maîtriser crawl, indexation et architecture technique
Rendre un site techniquement découvrable, indexable et interprétable.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Comprendre découverte, crawl, rendu et indexation
- Construire et contrôler un sitemap XML
- Identifier les risques liés au rendu JavaScript et au contenu inaccessible
- Atelier : auditer l’indexabilité d’un site
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : auditer l’indexabilité d’un site
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
Analyser intentions, mots-clés et architecture éditoriale
Transformer les besoins utilisateurs en architecture de contenus cohérente.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Comprendre requête, besoin, intention et contexte
- Regrouper requêtes et intentions sans sur-segmenter
- Identifier cannibalisation et duplication
- Atelier : produire une carte d’intentions et d’architecture
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : produire une carte d’intentions et d’architecture
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
38,70 €
28,90 HT
Économie : 9,80 €
Créer un contenu utile, original et performant
Produire des contenus réellement utiles, originaux et orientés utilisateur.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Définir l’objectif réel d’une page avant de rédiger
- Apporter expérience, preuves, exemples et valeur originale
- Utiliser l’IA générative comme assistance avec contrôle éditorial
- Atelier : réécrire une page pour augmenter sa valeur réelle
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : réécrire une page pour augmenter sa valeur réelle
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
Optimiser titres, sections, extraits et données structurées
Améliorer la compréhension des pages par les utilisateurs et les moteurs.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Écrire un title utile et cohérent avec la page
- Optimiser les informations susceptibles d’alimenter un extrait
- Choisir un vocabulaire Schema.org pertinent
- Atelier : auditer et corriger le balisage d’une page
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : auditer et corriger le balisage d’une page
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
Construire le maillage interne et l’autorité thématique
Organiser les relations entre pages pour améliorer découverte et compréhension.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Comprendre le rôle du maillage interne
- Construire des ancres descriptives et naturelles
- Consolider des pages qui se concurrencent
- Atelier : reconstruire le maillage d’un ensemble de pages
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : reconstruire le maillage d’un ensemble de pages
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
47,70 €
35,90 HT
Économie : 11,80 €
Développer autorité, réputation et liens de qualité
Renforcer crédibilité, mentions et liens sans tactiques artificielles.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Comprendre pourquoi l’autorité ne se résume pas au nombre de liens
- Identifier mentions et opportunités éditoriales
- Éviter achat massif, échanges artificiels et réseaux de liens
- Atelier : construire un plan d’acquisition de mentions défendable
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : construire un plan d’acquisition de mentions défendable
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
Maîtriser SEO local et visibilité géographique
Améliorer la présence d’une organisation dans les recherches locales.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre les intentions locales et la proximité
- Maintenir nom, adresse, téléphone et horaires cohérents
- Utiliser données structurées locales avec cohérence
- Atelier : auditer la visibilité locale d’une organisation
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : auditer la visibilité locale d’une organisation
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
Optimiser images, vidéo et contenus multimodaux
Rendre images, vidéos et médias découvrables, accessibles et cohérents.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre le rôle des médias dans la recherche
- Rédiger un alt text utile et accessible
- Relier texte, image et vidéo autour des mêmes entités
- Atelier : auditer une page riche en médias
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : auditer une page riche en médias
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
56,70 €
42,90 HT
Économie : 13,80 €
Comprendre AI Overviews, AI Mode, Copilot et ChatGPT Search
Comprendre le fonctionnement observable des expériences de recherche générative.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre le principe du grounding et de la récupération de sources
- Comprendre Bing, Copilot et les réponses ancrées dans le Web
- Comprendre les requêtes complexes et le query fan-out
- Atelier : analyser la présence d’un sujet sur plusieurs moteurs
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : analyser la présence d’un sujet sur plusieurs moteurs
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
Créer des contenus faciles à récupérer, vérifier et citer
Améliorer clarté, vérifiabilité et granularité des contenus citables.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Rendre une page compréhensible sans contexte externe
- Découper un sujet complexe en sections autonomes
- Maintenir dates, auteurs et informations de mise à jour
- Atelier : transformer une page en ressource plus citable
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : transformer une page en ressource plus citable
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
Gérer robots IA, accès, indexation et contrôle des contenus
Configurer l’accès des moteurs et robots IA sans bloquer involontairement la recherche.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Distinguer crawler de recherche, agent utilisateur et robot d’entraînement
- Comprendre OAI-SearchBot, GPTBot et ChatGPT-User
- Utiliser noindex, nosnippet et contrôles d’aperçu
- Atelier : auditer et corriger une politique robots complète
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : auditer et corriger une politique robots complète
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
74,70 €
48,90 HT
Économie : 25,80 €
Mesurer SEO et visibilité dans les réponses IA
Construire un dispositif de mesure SEO et GEO sans mélanger les métriques.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Définir KPI SEO selon objectif et type de page
- Relier sessions, engagement et conversions dans Analytics
- Identifier les referrals provenant de ChatGPT et autres sources
- Atelier : produire un reporting SEO + GEO mensuel
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : produire un reporting SEO + GEO mensuel
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT
Conduire un audit SEO + GEO et prioriser les actions
Transformer un diagnostic SEO + GEO en feuille de route exécutable.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Préparer le périmètre et les objectifs de l’audit
- Auditer contenu, intentions et maillage
- Auditer accès des robots et éligibilité aux surfaces génératives
- Atelier : produire une feuille de route 30/60/90 jours
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : produire une feuille de route 30/60/90 jours
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT
Projet professionnel complet SEO & GEO
Concevoir, défendre et mesurer une stratégie SEO + GEO de bout en bout.
Informations sur la formation
Responsables marketing digital, SEO managers, content managers, consultants, éditeurs de sites et professionnels chargés d’améliorer la visibilité organique et la présence dans les réponses génératives.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Cadrer les objectifs métier et les audiences
- Construire la carte d’intentions et l’architecture cible
- Configurer et documenter les accès des robots IA
- Atelier final : présenter et défendre la stratégie SEO + GEO
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : présenter et défendre la stratégie SEO + GEO
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT