Otimização para mecanismos de busca e IA generativa
Desenvolva uma estratégia completa para tornar seu conteúdo visível, compreensível e citável nos mecanismos de busca e nas respostas generativas.
SEO e GEO melhoram a visibilidade de uma organização nos mecanismos de busca e nas respostas geradas por IA. Para isso, otimizam a estrutura técnica, os conteúdos, a autoridade e a facilidade de encontrar informações que possam ser compreendidas, verificadas e citadas.
A trilha ensina a analisar as intenções de busca, estruturar um site e seus conteúdos, otimizar os dados estruturados, os links internos, a autoridade, o SEO local e os conteúdos multimodais, e depois adaptar essas práticas aos mecanismos de resposta generativos e aos robôs de IA. Os 15 cursos baseiam-se em aulas guiadas, casos práticos, auditorias, questionários dinâmicos, pesquisas na Internet e acompanhamento conversacional.
Ao concluir a trilha, você saberá analisar a visibilidade em SEO & GEO, definir prioridades, elaborar um plano de ação e fundamentar recomendações em dados verificáveis.
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Pacote Completo SEO & GEO
148,50 € sem impostos
Economia : 99,00 €
29,70 €
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Economia : 6,80 €
Compreender SEO, AEO e GEO na era da pesquisa generativa
Compreender os papéis do SEO, do AEO e do GEO e suas complementaridades.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com o uso da Internet.
- Compreender o papel do SEO na visibilidade digital
- Compreender mecanismos de busca, motores de resposta e grounding
- Compreender porque o SEO continua sendo a base das experiências generativas
- Workshop: definir a estratégia de visibilidade de um site real
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: definir a estratégia de visibilidade de um site real
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € sem impostos
Dominar o rastreamento, a indexação e a arquitetura técnica
Tornar um site tecnicamente detectável, indexável e interpretável.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com o uso da Internet.
- Compreender descoberta, rastreamento, renderização e indexação
- Criar e verificar um sitemap XML
- Identificar os riscos de renderização JavaScript e conteúdo inacessível
- Workshop: auditar a indexabilidade de um site
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: auditar a indexabilidade de um site
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € sem impostos
Analisar intenções, palavras-chave e arquitetura editorial
Transformar as necessidades dos usuários em uma arquitetura de conteúdo coerente.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com o uso da Internet.
- Compreender a consulta, a necessidade, a intenção e o contexto
- Reunir pedidos e intenções sem segmentação excessiva
- Identificar a canibalização e a duplicação
- Workshop: elaborar um mapa de intenções e de arquitetura
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: elaborar um mapa de intenções e de arquitetura
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € sem impostos
38,70 €
28,90 sem impostos
Economia : 9,80 €
Criar conteúdos úteis, originais e eficazes
Produzir conteúdos verdadeiramente úteis, originais e orientados para o usuário.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos da trilha ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Definir o verdadeiro objetivo de uma página antes de escrever
- Contribuir com experiência, provas, exemplos e valor original
- Utilizar a IA generativa como apoio com controle editorial
- Workshop: reescrever uma página para aumentar seu valor real
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: reescrever uma página para aumentar seu valor real
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € sem impostos
Otimizar títulos, seções, extratos e dados estruturados
Melhorar a compreensão das páginas pelos usuários e pelos motores.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos da trilha ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Escrever um título útil e coerente com a página
- Otimizar informações que podem aparecer nos snippets dos resultados de busca
- Escolher um vocabulário Schema.org adequado
- Workshop: auditar e corrigir a marcação de uma página
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: auditar e corrigir a marcação de uma página
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € sem impostos
Construir os links internos e a autoridade temática
Organizar as relações entre páginas para melhorar a descoberta e a compreensão.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos da trilha ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Compreender o papel dos links internos
- Criar textos-âncora descritivos e naturais
- Consolidar páginas concorrentes
- Workshop: reorganizar os links internos de um conjunto de páginas
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: reorganizar os links internos de um conjunto de páginas
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € sem impostos
47,70 €
35,90 sem impostos
Economia : 11,80 €
Desenvolver autoridade, reputação e links de qualidade
Reforçar a credibilidade, menções e links sem táticas artificiais.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Conhecer os fundamentos da trilha ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Compreender por que a autoridade não depende apenas da quantidade de links
- Identificar menções e oportunidades editoriais
- Evitar compras em massa, trocas artificiais e redes de links
- Workshop: construir um plano fundamentado para obter menções
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: construir um plano fundamentado para obter menções
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € sem impostos
Dominar o SEO local e a visibilidade geográfica
Melhorar a presença de uma organização nas pesquisas locais.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender as intenções locais e a proximidade
- Manter nome, endereço, telefone e horários coerentes
- Usar dados estruturados locais com coerência
- Workshop: auditar a visibilidade local de uma organização
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: auditar a visibilidade local de uma organização
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € sem impostos
Otimizar imagens, vídeo e conteúdos multimodais
Tornar imagens, vídeos e recursos multimídia detectáveis, acessíveis e coerentes.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender o papel dos recursos multimídia na pesquisa
- Escrever um texto alternativo útil e acessível
- Conectar texto, imagem e vídeo em torno das mesmas entidades
- Workshop: auditar uma página com conteúdo multimídia
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: auditar uma página com conteúdo multimídia
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € sem impostos
56,70 €
42,90 sem impostos
Economia : 13,80 €
Compreender AI Overviews, AI Mode, Copilot e ChatGPT Search
Compreender o funcionamento observável das experiências de pesquisa generativa.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender o princípio do grounding e da recuperação de fontes
- Compreender Bing, Copilot e as respostas fundamentadas em fontes da Web
- Compreender as consultas complexas e a consulta fan-out
- Workshop: analisar a presença de um tema em vários motores
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: analisar a presença de um tema em vários motores
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € sem impostos
Criar conteúdos fáceis de encontrar, verificar e citar
Melhorar a clareza, a verificabilidade e a granularidade dos conteúdos que podem ser citados.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Tornar uma página compreensível sem contexto externo
- Dividir um tema complexo em seções independentes
- Manter datas, autores e informações atualizadas
- Workshop: transformar uma página em um recurso mais citável
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: transformar uma página em um recurso mais citável
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € sem impostos
Gestão de robots de IA, acesso, indexação e controle de conteúdos
Configurar o acesso dos motores e robôs de IA sem bloquear involuntariamente a pesquisa.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Distinguir crawler de busca, user agent e robô de treinamento de modelos
- Compreender OAI-SearchBot, GPTBot e ChatGPT-User
- Usar os controles noindex, nosnippet e preview
- Workshop: auditar e corrigir uma política completa de robôs
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: auditar e corrigir uma política completa de robôs
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € sem impostos
74,70 €
48,90 sem impostos
Economia : 25,80 €
Medir o SEO e a visibilidade nas respostas da IA
Construir um dispositivo de medição de SEO & GEO sem misturar as métricas.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Definir os KPI de SEO segundo o objetivo e o tipo de página
- Conectar sessões, engajamento e conversões em Analytics
- Identificar as referências provenientes do ChatGPT e outras fontes
- Workshop: produzir um relatório SEO + GEO mensal
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: produzir um relatório SEO + GEO mensal
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € sem impostos
Realizar uma auditoria SEO + GEO e priorizar as acções
Transformar um diagnóstico SEO + GEO em um roteiro executável.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Preparar o escopo e os objetivos da auditoria
- Auditar conteúdos, intenções e links internos
- Auditar o acesso dos robôs e a elegibilidade para as experiências generativas
- Workshop: elaborar um roteiro para 30/60/90 dias
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: elaborar um roteiro para 30/60/90 dias
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € sem impostos
Projeto profissional completo SEO & GEO
Projetar, defender e medir uma estratégia SEO + GEO de ponta a ponta.
Informações sobre a capacitação
Responsáveis por marketing digital, gerentes de SEO, gerentes de conteúdo, consultores, editores de sites e profissionais encarregados de melhorar a visibilidade orgânica e a presença nas respostas generativas.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Enquadrar os objetivos de negócio e as públicos
- Construir o mapa de intenções e a arquitetura-alvo
- Configurar e documentar os acessos dos robôs de IA
- Workshop final: apresentar e defender a estratégia SEO + GEO
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso em uma caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um material aplicável ao trabalho, aplicando os conceitos estudados: apresentar e defender a estratégia SEO + GEO
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € sem impostos