Publicidade nos motores de pesquisa
Desenvolva competências operacionais em SEA para planear, lançar e otimizar campanhas Search rentáveis no Google Ads, Microsoft Advertising e nos ambientes associados.
O SEA permite conquistar e gerir visibilidade paga nos motores de pesquisa e nas suas redes publicitárias. Envolve palavras-chave, intenções de pesquisa, anúncios, públicos-alvo, lances, orçamentos, conversões e atribuição.
Os 15 cursos abrangem Google Ads Search, Shopping e Merchant Center, Performance Max, públicos e remarketing, Microsoft Advertising, automatização de lances e orçamentos, medição de conversões, atribuição e utilização da IA para acelerar a análise, produção e otimização das campanhas.
No final do percurso, saberá estruturar uma conta SEA, lançar campanhas coerentes, analisar o desempenho, distribuir os orçamentos e defender recomendações de otimização baseadas em dados mensuráveis.
15 cursos · 143 aulas interativas · de 45 a 75 horas de formação com apoio através do diálogo
Melhor oferta
Pacote Completo SEA
148,50 € s/ IVA
Poupança : 99,00 €
29,70 €
22,90 s/ IVA
Poupança : 6,80 €
Compreender o SEA e o ecossistema de publicidade nos motores
Compreender o papel do SEA numa estratégia de marketing digital, os mecanismos de leilão e os indicadores que relacionam apresentação dos anúncios, custo e resultados de negócio.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Colocar o SEA numa estratégia de marketing digital
- Identificar plataformas e espaços publicitários nos motores de pesquisa
- Relacionar conversões, CPA, ROAS e rentabilidade
- Articular SEA, SEO & GEO numa estratégia de visibilidade
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: articular SEA, SEO & GEO numa estratégia de visibilidade
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
Construir uma estratégia de aquisição paga
Transformar os objetivos comerciais numa estratégia SEA: públicos-alvo, funil, conversões, canais, orçamento, indicadores de sucesso e quadro de gestão.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Transformar um objetivo comercial num objetivo de aquisição
- Definir o funil e as conversões a medir
- Construir uma primeira hipótese de orçamento
- Formalizar um plano de aquisição SEA utilizável
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: formalizar um plano de aquisição SEA utilizável
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
Dominar palavras-chave, intenções e segmentação no Google Ads
Construir uma segmentação Search que traduza corretamente as intenções de pesquisa, limite o tráfego desnecessário e prepare a otimização contínua com base nos termos de pesquisa.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Sem requisitos técnicos avançados. Recomenda-se um conhecimento geral do marketing digital e uma familiaridade com a utilização da Internet.
- Analisar as intenções por trás das consultas
- Interpretar volumes, previsões, concorrência e custos estimados
- Agrupar as palavras-chave por intenção e temática
- Preparar uma estrutura de segmentação pronta para o lançamento das campanhas
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: preparar uma estrutura de segmentação pronta para o lançamento das campanhas
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
9,90 € s/ IVA
38,70 €
28,90 s/ IVA
Poupança : 9,80 €
Criar e estruturar campanhas de pesquisa com o Google Ads
Passar da estratégia para uma estrutura de conta acionável, legível e mensurável e, em seguida, saber como operar campanhas em escala com o Google Ads Editor.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Organizar contas, campanhas e grupos de anúncios
- Escolher redes e parâmetros de difusão relevantes
- Adicionar ativos úteis às campanhas Search
- Verificar uma campanha antes de a lançar
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: verificar uma campanha antes de a lançar
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
Conceber anúncios de pesquisa e ativos que convertam
Construir mensagens publicitárias relevantes, diferenciadoras e testáveis, e depois analisar o seu desempenho sem isolar o anúncio da palavra-chave e da página de destino.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Transformar uma proposta de valor numa mensagem publicitária
- Redigir descrições claras e diferenciadoras
- Conceber variantes e hipóteses de teste
- Analisar o desempenho dos anúncios e decidir sobre os ajustes
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: analisar o desempenho dos anúncios e decidir sobre os ajustes
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
Otimizar as páginas de destino e os percursos de conversão
Conectar a promessa publicitária a uma experiência de conversão consistente e mensurável. O curso abrange os princípios CRO úteis ao SEA, sem antecipar os conteúdos do futuro percurso Growth Marketing.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Assegurar a continuidade entre pesquisa, anúncio e landing page
- Reforçar a confiança, as provas e as garantias
- Verifique os gatilhos com o Google Tag Manager e o Google Tag Assistant
- Diagnosticar as perdas num percurso de conversão
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: diagnosticar as perdas num percurso de conversão
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
12,90 € s/ IVA
47,70 €
35,90 s/ IVA
Poupança : 11,80 €
Dominar lances, orçamentos e estratégias automatizadas
Gerir os investimentos SEA, escolher uma estratégia de lances adequada e interpretar a fase de aprendizagem, as restrições de orçamento e os objetivos de volume e de valor.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Conhecer os fundamentos do percurso ou ter uma primeira experiência prática em marketing digital, aquisição, conteúdo ou análise.
- Aprofundar a lógica de leilão e classificação
- Gerir a estratégia de maximização de conversões e o CPA pretendido
- Construir orçamentos, pacing e regras de alocação
- Distribuir os orçamentos entre campanhas em função dos resultados
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: distribuir os orçamentos entre campanhas em função dos resultados
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
Gerir audiências, remarketing e dados de primeira parte
Utilizar os públicos como apoio à compreensão e à ativação, respeitando a qualidade dos dados, o consentimento e o papel central da intenção de pesquisa.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender os principais tipos de audiência do Google Ads
- Usar o Customer Match num contexto controlado
- Excluir audiências não relevantes ou já convertidas
- Construir uma estratégia de audiência coerente com o funil
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: construir uma estratégia de audiência coerente com o funil
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
Operar Shopping e Google Merchant Center
Compreender a cadeia de comércio eletrónico entre dados de produto, Merchant Center, apresentação de anúncios Shopping e rentabilidade, tornando a qualidade do feed uma alavanca central de desempenho.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender o ecossistema de Shopping e o Google Merchant Center
- Melhorar a qualidade e a integridade dos atributos
- Compreender as campanhas Shopping padrão
- Otimizar conjuntamente o feed de produtos e as campanhas Shopping
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: otimizar conjuntamente o feed de produtos e as campanhas Shopping
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
15,90 € s/ IVA
56,70 €
42,90 s/ IVA
Poupança : 13,80 €
Dominar Performance Max no Google Ads
Compreender o que a automação suporta, o que o anunciante deve continuar a conduzir e como integrar o Performance Max numa arquitetura SEA sem abandonar a governação.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Compreender a arquitetura e o papel do Performance Max
- Utilizar sinais de público com método
- Dominar controlos de marca, URL e exclusões úteis
- Escolher entre Search, Shopping e Performance Max consoante a necessidade
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: escolher entre Search, Shopping e Performance Max consoante a necessidade
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
Aproveitar a Microsoft Advertising e diversificar a aquisição
Alargar uma estratégia SEA para além do Google, dominando a importação, Microsoft Search, UET, Shopping e a distribuição de orçamentos entre vários motores.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Colocar a Microsoft Advertising no ecossistema SEA
- Aproveitar as possibilidades específicas de segmentação da Microsoft
- Aproveitar o Microsoft Shopping e o Microsoft Merchant Center
- Construir uma estratégia multi-motores e distribuir os orçamentos
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: construir uma estratégia multi-motores e distribuir os orçamentos
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
Utilização da IA e da automação na gestão do SEA
Utilizar a IA como uma ferramenta de apoio ao raciocínio, à análise e à produção, com validação humana, rastreabilidade, controlo de dados e responsabilidade sobre as decisões.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Distinguir a automação nativa das plataformas e a IA generativa externa
- Utilizar a IA para criar e avaliar criticamente abordagens dos anúncios
- Construir regras, alertas e fluxos de trabalho de gestão
- Construir um modelo de gestão SEA humano + IA
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: construir um modelo de gestão SEA humano + IA
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
18,90 € s/ IVA
74,70 €
48,90 s/ IVA
Poupança : 25,80 €
Medição de conversões, atribuição e rentabilidade com GA4, GTM e Looker Studio
Construir uma medida suficientemente confiável para tomar decisões: conversões, valor, consentimento, dados de primeira parte, atribuição, rentabilidade e relatórios de decisão.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Construir uma arquitetura de medição de conversões
- Validar tags e eventos com o Tag Assistant
- Compreender os princípios e os limites da atribuição
- Transformar dados e desvios de medição em decisões de otimização
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: transformar dados e desvios de medição em decisões de otimização
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA
Realizar uma auditoria do Google Ads e priorizar as melhorias
Aplicar um método de auditoria replicável que transforme parâmetros, dados, anomalias e oportunidades em prioridades de ação quantificadas e defensáveis.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Definir âmbito, objetivos e método de uma auditoria SEA
- Auditar palavras-chave, palavras-chave negativas e termos de pesquisa
- Auditar lances, orçamentos e alocação dos investimentos
- Priorizar ganhos rápidos, correções e melhorias estruturais
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: priorizar ganhos rápidos, correções e melhorias estruturais
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA
Construir e defender uma estratégia completa do SEA
Projeto profissional de síntese: partir de um brief, conceber uma estratégia SEA completa, definir a sua arquitetura, ferramentas, orçamento, plano de medição e governação, e depois fundamentar as decisões de alocação.
Informações sobre a formação
Responsáveis de aquisição, gestores de tráfego, consultores SEA, responsáveis de marketing e profissionais encarregados de conceber, gerir e otimizar campanhas publicitárias nos motores de pesquisa.
Dominar os fundamentos do curso ou ter experiência equivalente. Os cursos avançados reutilizam as noções, métricas e métodos estudados anteriormente.
- Analisar brief, mercado, oferta e objetivos de negócio
- Conceber o plano de palavras-chave, anúncios e landing pages
- Construir orçamento, previsão e plano de medição
- Apresentar e defender uma recomendação SEA profissional
- Implementar os métodos e as ferramentas do curso numa caso prático de marketing.
- Produzir uma análise, um plano de ação ou um trabalho com aplicação prática, aplicando os conceitos estudados: apresentar e defender uma recomendação SEA profissional
- Interpretar os dados e indicadores relevantes para tomar uma decisão fundamentada.
- Verificar a qualidade, os riscos e os limites da abordagem antes de formular uma recomendação profissional.
3 a 5 h
24,90 € s/ IVA