Publicité sur les moteurs de recherche
Développez une maîtrise opérationnelle du SEA pour planifier, lancer et optimiser des campagnes Search rentables sur Google Ads, Microsoft Advertising et les environnements associés.
Le SEA consiste à acheter et piloter une visibilité payante sur les moteurs de recherche et leurs réseaux publicitaires, en travaillant les mots-clés, les intentions, les annonces, les audiences, les enchères, les budgets, les conversions et l’attribution.
Les 15 cours couvrent Google Ads Search, Shopping et Merchant Center, Performance Max, les audiences et le remarketing, Microsoft Advertising, l’automatisation des enchères et des budgets, la mesure des conversions, l’attribution ainsi que l’usage de l’IA pour accélérer l’analyse, la production et l’optimisation des campagnes.
À l’issue du parcours, vous saurez structurer un compte SEA, lancer des campagnes cohérentes, analyser la performance, arbitrer les budgets et défendre des recommandations d’optimisation fondées sur des données mesurables.
15 cours · 143 leçons interactives · de 45 à 75 heures de formation conversationnelle
Meilleure offre
Pack Complet SEA
148,50 € HT
Économie : 99,00 €
29,70 €
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Comprendre le SEA et l’écosystème de la publicité sur les moteurs
Comprendre le rôle du SEA dans une stratégie de marketing digital, les mécanismes d’enchère et les indicateurs qui relient diffusion, coût et résultat business.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Situer le SEA dans une stratégie de marketing digital
- Identifier les plateformes et surfaces de publicité sur les moteurs
- Relier conversions, CPA, ROAS et rentabilité
- Articuler SEA, SEO et GEO dans une stratégie de visibilité
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Articuler SEA, SEO et GEO dans une stratégie de visibilité
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
Construire une stratégie d’acquisition payante
Transformer des objectifs commerciaux en stratégie SEA : cibles, funnel, conversions, canaux, budget, indicateurs de succès et cadre de pilotage.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Transformer un objectif commercial en objectif d’acquisition
- Définir le funnel et les conversions à mesurer
- Construire une première hypothèse de budget
- Formaliser un plan d’acquisition SEA exploitable
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Formaliser un plan d’acquisition SEA exploitable
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
Maîtriser mots-clés, intentions et ciblage dans Google Ads
Construire un ciblage Search qui traduit correctement les intentions de recherche, maîtrise le trafic inutile et prépare l’optimisation continue par les termes de recherche.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Aucun prérequis technique avancé. Une connaissance générale du marketing digital et une pratique courante du Web sont recommandées.
- Analyser les intentions derrière les requêtes de recherche
- Interpréter volumes, prévisions, concurrence et coûts estimés
- Regrouper les mots-clés par intention et thématique
- Construire une architecture de ciblage prête à diffuser
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Construire une architecture de ciblage prête à diffuser
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
9,90 € HT
38,70 €
28,90 HT
Économie : 9,80 €
Créer et structurer des campagnes Search avec Google Ads
Passer de la stratégie à une structure de compte exploitable, lisible et mesurable, puis savoir opérer les campagnes à l’échelle avec Google Ads Editor.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Organiser compte, campagnes et groupes d’annonces
- Choisir réseaux et paramètres de diffusion pertinents
- Ajouter les assets utiles aux campagnes Search
- Contrôler une campagne avant sa mise en ligne
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Contrôler une campagne avant sa mise en ligne
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
Concevoir des annonces Search et assets qui convertissent
Construire des messages publicitaires pertinents, différenciants et testables, puis analyser leur performance sans isoler l’annonce du mot-clé et de la page d’arrivée.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Transformer une proposition de valeur en message publicitaire
- Rédiger des descriptions claires et différenciantes
- Concevoir des variantes et hypothèses de test
- Analyser la performance des annonces et décider des ajustements
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Analyser la performance des annonces et décider des ajustements
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
Optimiser landing pages et parcours de conversion
Relier la promesse publicitaire à une expérience de conversion cohérente et mesurable. Le cours couvre les principes CRO utiles au SEA sans empiéter sur le futur parcours Growth Marketing.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Assurer la continuité entre requête, annonce et landing page
- Renforcer confiance, preuve et réassurance
- Vérifier les déclenchements avec Google Tag Manager et Tag Assistant
- Diagnostiquer les pertes dans un parcours de conversion
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Diagnostiquer les pertes dans un parcours de conversion
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
12,90 € HT
47,70 €
35,90 HT
Économie : 11,80 €
Maîtriser enchères, budgets et stratégies automatisées
Piloter les investissements SEA, choisir une stratégie d’enchères adaptée et interpréter apprentissage, contraintes de budget, objectifs de volume et objectifs de valeur.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Connaître les fondamentaux du parcours ou disposer d’une première expérience pratique en marketing digital, acquisition, contenu ou analytics.
- Approfondir la logique d’enchère et de classement
- Piloter Maximiser les conversions et le CPA cible
- Construire budgets, pacing et règles d’allocation
- Arbitrer les budgets entre campagnes selon les résultats
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Arbitrer les budgets entre campagnes selon les résultats
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
Piloter audiences, remarketing et données first-party
Utiliser les audiences comme couche de compréhension et d’activation tout en respectant la qualité des données, le consentement et le rôle central de l’intention de recherche.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre les principaux types d’audiences Google Ads
- Utiliser Customer Match dans un cadre maîtrisé
- Exclure audiences non pertinentes ou déjà converties
- Construire une stratégie d’audiences cohérente avec le funnel
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Construire une stratégie d’audiences cohérente avec le funnel
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
Exploiter Shopping et Google Merchant Center
Comprendre la chaîne e-commerce entre données produit, Merchant Center, diffusion Shopping et rentabilité, en faisant de la qualité du flux un levier central de performance.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre l’écosystème Shopping et Google Merchant Center
- Améliorer la qualité et la complétude des attributs
- Comprendre les campagnes Shopping standard
- Optimiser conjointement flux produit et campagnes Shopping
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Optimiser conjointement flux produit et campagnes Shopping
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
15,90 € HT
56,70 €
42,90 HT
Économie : 13,80 €
Maîtriser Performance Max dans Google Ads
Comprendre ce que l’automatisation prend en charge, ce que l’annonceur doit continuer à piloter et comment intégrer Performance Max dans une architecture SEA sans abandonner la gouvernance.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Comprendre l’architecture et le rôle de Performance Max
- Utiliser signaux d’audience avec méthode
- Maîtriser contrôles de marque, URL et exclusions utiles
- Choisir entre Search, Shopping et Performance Max selon le besoin
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Choisir entre Search, Shopping et Performance Max selon le besoin
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
Exploiter Microsoft Advertising et diversifier l’acquisition
Étendre une stratégie SEA au-delà de Google en maîtrisant l’import, le Search Microsoft, UET, Shopping et les arbitrages de budget multiengines.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Situer Microsoft Advertising dans l’écosystème SEA
- Exploiter les possibilités de ciblage propres à Microsoft
- Exploiter Microsoft Shopping et Microsoft Merchant Center
- Construire une stratégie multiengines et répartir les budgets
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Construire une stratégie multiengines et répartir les budgets
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
Utiliser IA et automatisation dans le pilotage SEA
Employer l’IA comme outil d’assistance au raisonnement, à l’analyse et à la production, avec validation humaine, traçabilité, contrôle des données et responsabilité sur les décisions.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Distinguer automatisation native des plateformes et IA générative externe
- Utiliser l’IA pour produire et challenger des angles d’annonces
- Construire règles, alertes et workflows de pilotage
- Construire un modèle de pilotage SEA humain + IA
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Construire un modèle de pilotage SEA humain + IA
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
18,90 € HT
74,70 €
48,90 HT
Économie : 25,80 €
Mesurer conversions, attribution et rentabilité avec GA4, GTM et Looker Studio
Construire une mesure suffisamment fiable pour décider : conversions, valeur, consentement, données first-party, attribution, rentabilité et reporting décisionnel.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Construire une architecture de mesure des conversions
- Valider les balises et événements avec Tag Assistant
- Comprendre les principes et limites de l’attribution
- Transformer données et écarts de mesure en décisions d’optimisation
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Transformer données et écarts de mesure en décisions d’optimisation
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT
Conduire un audit Google Ads et prioriser les optimisations
Appliquer une méthode d’audit reproductible qui transforme paramètres, données, anomalies et opportunités en priorités d’action chiffrées et défendables.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Définir périmètre, objectifs et méthode d’un audit SEA
- Auditer mots-clés, négatifs et termes de recherche
- Auditer enchères, budgets et allocation des investissements
- Prioriser quick wins, corrections et chantiers structurels
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Prioriser quick wins, corrections et chantiers structurels
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT
Construire et défendre une stratégie SEA complète
Projet professionnel de synthèse : partir d’un brief, concevoir une stratégie SEA complète, définir son architecture, ses outils, son budget, son plan de mesure et sa gouvernance, puis défendre les arbitrages.
Informations sur la formation
Responsables acquisition, traffic managers, consultants SEA, responsables marketing et professionnels chargés de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Maîtriser les fondamentaux du parcours ou disposer d’une expérience équivalente. Les cours avancés réutilisent les notions, métriques et méthodes étudiées précédemment.
- Analyser brief, marché, offre et objectifs business
- Concevoir le plan mots-clés, annonces et landing pages
- Construire budget, prévisions et plan de mesure
- Présenter et défendre une recommandation SEA professionnelle
- Mettre en œuvre les méthodes et outils du cours dans une situation marketing représentative.
- Produire une analyse, un plan d’action ou un livrable exploitable en mobilisant les notions étudiées : Présenter et défendre une recommandation SEA professionnelle
- Interpréter les données et indicateurs pertinents pour prendre une décision argumentée.
- Contrôler la qualité, les risques et les limites de l’approche avant de formuler une recommandation professionnelle.
3 à 5 h
24,90 € HT