Publicidad en motores de búsqueda
Desarrolle una capacidad operativa en SEA para planificar, lanzar y optimizar campañas Search rentables en Google Ads, Microsoft Advertising y los entornos relacionados.
El SEA consiste en comprar y pilotar visibilidad de pago en los motores de búsqueda y sus redes publicitarias, trabajando palabras clave, intenciones, anuncios, audiencias, pujas, presupuestos, conversiones y atribución.
Los 15 cursos cubren Google Ads Search, Shopping y Merchant Center, Performance Max, audiencias y remarketing, Microsoft Advertising, automatización de pujas y presupuestos, medición de conversiones, atribución y el uso de la IA para acelerar el análisis, la producción y la optimización de campañas.
Al finalizar el itinerario, sabrá estructurar una cuenta SEA, lanzar campañas coherentes, analizar el rendimiento, arbitrar presupuestos y defender recomendaciones de optimización basadas en datos medibles.
15 cursos · 143 lecciones interactivas · de 45 a 75 horas de formación conversacional
Mejor oferta
Pack Completo SEA
148,50 € sin IVA
Ahorro : 99,00 €
29,70 €
22,90 sin IVA
Ahorro : 6,80 €
Comprender el SEA y el ecosistema de publicidad en buscadores
Comprender el papel del SEA en una estrategia de marketing digital, los mecanismos de subasta y los indicadores que conectan difusión, coste y resultados de negocio.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
No se requiere un nivel técnico avanzado. Se recomienda una cultura general de marketing digital y un uso habitual de la Web.
- Situar el SEA dentro de una estrategia de marketing digital
- Identificar plataformas y superficies publicitarias en los motores de búsqueda
- Relacionar conversiones, CPA, ROAS y rentabilidad
- Coordinar SEA, SEO y GEO en una estrategia de visibilidad
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Coordinar SEA, SEO y GEO en una estrategia de visibilidad
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
9,90 € sin IVA
Construir una estrategia de adquisición de pago
Transformar los objetivos comerciales en una estrategia SEA estructurada que cubra públicos, funnel, conversiones, canales, presupuesto, indicadores de éxito y marco de pilotaje.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
No se requiere un nivel técnico avanzado. Se recomienda una cultura general de marketing digital y un uso habitual de la Web.
- Transformar un objetivo comercial en un objetivo de adquisición
- Definir el funnel y las conversiones que deben medirse
- Construir una primera hipótesis de presupuesto
- Formalizar un plan de adquisición SEA operativo
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Formalizar un plan de adquisición SEA operativo
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
9,90 € sin IVA
Dominar palabras clave, intención y segmentación en Google Ads
Construir una segmentación Search que refleje correctamente la intención de búsqueda, controle el tráfico irrelevante y prepare la optimización continua mediante el análisis de términos de búsqueda.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
No se requiere un nivel técnico avanzado. Se recomienda una cultura general de marketing digital y un uso habitual de la Web.
- Analizar la intención detrás de las consultas de búsqueda
- Interpretar volúmenes, previsiones, competencia y costes estimados
- Agrupar palabras clave por intención y temática
- Construir una estructura de segmentación lista para publicar
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Construir una estructura de segmentación lista para publicar
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
9,90 € sin IVA
38,70 €
28,90 sin IVA
Ahorro : 9,80 €
Crear y estructurar campañas Search con Google Ads
Convertir la estrategia en una estructura de cuenta operativa, legible y medible, y gestionar después las campañas a escala con Google Ads Editor.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Se recomienda conocer los fundamentos del itinerario o disponer de una primera experiencia práctica en marketing digital, adquisición, contenidos o analítica.
- Organizar cuentas, campañas y grupos de anuncios
- Elegir redes y parámetros de difusión pertinentes
- Añadir assets útiles a las campañas Search
- Controlar una campaña antes de su publicación
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Controlar una campaña antes de su publicación
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
12,90 € sin IVA
Diseñar anuncios Search y assets que convierten
Crear mensajes publicitarios pertinentes, diferenciados y testables, y analizar después su rendimiento sin separar el anuncio de la palabra clave y la landing page.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Se recomienda conocer los fundamentos del itinerario o disponer de una primera experiencia práctica en marketing digital, adquisición, contenidos o analítica.
- Transformar una propuesta de valor en un mensaje publicitario
- Redactar descripciones claras y diferenciadas
- Diseñar variantes e hipótesis de prueba
- Analizar el rendimiento de los anuncios y decidir ajustes
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Analizar el rendimiento de los anuncios y decidir ajustes
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
12,90 € sin IVA
Optimizar landing pages y recorridos de conversión
Conectar la promesa publicitaria con una experiencia de conversión coherente y medible, cubriendo los principios CRO necesarios para SEA sin convertir el curso en un módulo general de Growth Marketing.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Se recomienda conocer los fundamentos del itinerario o disponer de una primera experiencia práctica en marketing digital, adquisición, contenidos o analítica.
- Asegurar la continuidad entre consulta, anuncio y landing page
- Reforzar confianza, prueba y elementos de reaseguro
- Validar activaciones con Google Tag Manager y Tag Assistant
- Diagnosticar pérdidas en un recorrido de conversión
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Diagnosticar pérdidas en un recorrido de conversión
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
12,90 € sin IVA
47,70 €
35,90 sin IVA
Ahorro : 11,80 €
Dominar pujas, presupuestos y estrategias automatizadas
Gestionar la inversión SEA, elegir una estrategia de puja adecuada e interpretar periodos de aprendizaje, restricciones presupuestarias, objetivos de volumen y objetivos de valor.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Se recomienda conocer los fundamentos del itinerario o disponer de una primera experiencia práctica en marketing digital, adquisición, contenidos o analítica.
- Profundizar en la lógica de subasta y ranking de anuncios
- Gestionar Maximizar conversiones y CPA objetivo
- Construir presupuestos, pacing y reglas de asignación
- Redistribuir presupuestos entre campañas según los resultados
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Redistribuir presupuestos entre campañas según los resultados
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
15,90 € sin IVA
Gestionar audiencias, remarketing y datos first-party
Utilizar las audiencias como capa de comprensión y activación respetando la calidad de los datos, el consentimiento y el papel central de la intención de búsqueda.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Comprender los principales tipos de audiencia de Google Ads
- Utilizar Customer Match dentro de un marco controlado
- Excluir audiencias irrelevantes o ya convertidas
- Construir una estrategia de audiencias coherente con el funnel
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Construir una estrategia de audiencias coherente con el funnel
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
15,90 € sin IVA
Explotar Shopping y Google Merchant Center
Comprender la cadena e-commerce entre datos de producto, Merchant Center, difusión Shopping y rentabilidad, haciendo de la calidad del feed una palanca central de rendimiento.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Comprender el ecosistema Shopping y Google Merchant Center
- Mejorar la calidad y completitud de los atributos de producto
- Comprender las campañas Shopping estándar
- Optimizar conjuntamente feed de producto y campañas Shopping
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Optimizar conjuntamente feed de producto y campañas Shopping
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
15,90 € sin IVA
56,70 €
42,90 sin IVA
Ahorro : 13,80 €
Dominar Performance Max en Google Ads
Comprender qué gestiona la automatización, qué debe seguir controlando el anunciante y cómo integrar Performance Max en una arquitectura SEA sin renunciar a la gobernanza.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Comprender la arquitectura y el papel de Performance Max
- Utilizar señales de audiencia con método
- Gestionar controles de marca, URL y exclusiones útiles
- Elegir entre Search, Shopping y Performance Max según la necesidad
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Elegir entre Search, Shopping y Performance Max según la necesidad
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
18,90 € sin IVA
Utilizar Microsoft Advertising para diversificar la adquisición
Ampliar una estrategia SEA más allá de Google dominando importación, Search de Microsoft, UET, Shopping y asignación presupuestaria multibuscador.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Situar Microsoft Advertising en el ecosistema SEA
- Utilizar opciones de segmentación propias de Microsoft
- Utilizar Microsoft Shopping y Microsoft Merchant Center
- Construir una estrategia multibuscador y repartir presupuestos
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Construir una estrategia multibuscador y repartir presupuestos
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
18,90 € sin IVA
Utilizar IA y automatización en el pilotaje SEA
Utilizar la IA como asistente para razonamiento, análisis y producción manteniendo validación humana, trazabilidad, control de datos y responsabilidad sobre las decisiones.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Distinguir automatización nativa de plataformas e IA generativa externa
- Utilizar IA para producir y cuestionar enfoques de anuncios
- Construir reglas, alertas y workflows de pilotaje
- Construir un modelo de pilotaje SEA humano + IA
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Construir un modelo de pilotaje SEA humano + IA
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
18,90 € sin IVA
74,70 €
48,90 sin IVA
Ahorro : 25,80 €
Medir conversiones, atribución y rentabilidad con GA4, GTM y Looker Studio
Construir una medición suficientemente fiable para decidir sobre conversiones, valor, consentimiento, datos first-party, atribución, rentabilidad y reporting orientado a decisión.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Construir una arquitectura de medición de conversiones
- Validar etiquetas y eventos con Tag Assistant
- Comprender los principios y límites de la atribución
- Transformar datos y diferencias de medición en decisiones de optimización
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Transformar datos y diferencias de medición en decisiones de optimización
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
24,90 € sin IVA
Auditar Google Ads y priorizar optimizaciones
Aplicar un método de auditoría reproducible que transforme parámetros, datos, anomalías y oportunidades en prioridades de acción cuantificadas y defendibles.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Definir alcance, objetivos y método de una auditoría SEA
- Auditar palabras clave, negativas y términos de búsqueda
- Auditar pujas, presupuestos y asignación de inversión
- Priorizar quick wins, correcciones y proyectos estructurales
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Priorizar quick wins, correcciones y proyectos estructurales
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
24,90 € sin IVA
Construir y defender una estrategia SEA completa
Partir de un brief, diseñar una estrategia SEA completa, definir su arquitectura, herramientas, presupuesto, plan de medición y gobernanza, y defender después los arbitrajes realizados.
Información de la formación
Responsables de adquisición, especialistas en paid search, consultores SEA, responsables de marketing y profesionales encargados de diseñar, gestionar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
Conviene dominar los fundamentos del itinerario o disponer de una experiencia equivalente. Los cursos avanzados reutilizan conceptos, métricas y métodos trabajados anteriormente.
- Analizar brief, mercado, oferta y objetivos de negocio
- Diseñar el plan de palabras clave, anuncios y landing pages
- Construir presupuesto, previsiones y plan de medición
- Presentar y defender una recomendación SEA profesional
- Aplicar los métodos y herramientas del curso a una situación de marketing representativa.
- Producir un análisis, plan de acción o entregable utilizable combinando los conceptos trabajados: Presentar y defender una recomendación SEA profesional
- Interpretar los datos e indicadores pertinentes para fundamentar una decisión.
- Comprobar la calidad, los riesgos y las limitaciones antes de formular una recomendación profesional.
de 3 a 5 h
24,90 € sin IVA