Suchmaschinenwerbung
Entwickeln Sie operative SEA-Kompetenzen, um profitable Search-Kampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising und den zugehörigen Umgebungen zu planen, zu starten und zu optimieren.
SEA bedeutet, bezahlte Sichtbarkeit in Suchmaschinen und ihren Werbenetzwerken einzukaufen und zu steuern – über Keywords, Intentionen, Anzeigen, Zielgruppen, Gebote, Budgets, Conversions und Attribution.
Die 15 Kurse behandeln Google Ads Search, Shopping und Merchant Center, Performance Max, Zielgruppen und Remarketing, Microsoft Advertising, automatisierte Gebots- und Budgetsteuerung, Conversion-Messung, Attribution sowie den Einsatz von KI zur Beschleunigung von Analyse, Erstellung und Optimierung von Kampagnen.
Nach Abschluss des Lernpfads können Sie ein SEA-Konto strukturieren, kohärente Kampagnen starten, Performance analysieren, Budgets abwägen und datenbasierte Optimierungsempfehlungen vertreten.
15 Kurse · 143 interaktive Lektionen · 45 bis 75 Stunden dialogorientierte Weiterbildung
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Komplettpaket SEA
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Ersparnis : 99,00 €
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Ersparnis : 6,80 €
SEA und das Ökosystem der Suchmaschinenwerbung verstehen
Die Rolle von SEA in einer Digital-Marketing-Strategie, Auktionsmechanismen und Kennzahlen verstehen, die Ausspielung, Kosten und Geschäftsergebnis verbinden.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Keine fortgeschrittenen technischen Vorkenntnisse erforderlich. Grundkenntnisse im Digital Marketing und ein routinierter Umgang mit dem Web werden empfohlen.
- SEA in einer Digital-Marketing-Strategie einordnen
- Werbeplattformen und Werbeflächen in Suchmaschinen identifizieren
- Conversions, CPA, ROAS und Rentabilität verknüpfen
- SEA, SEO und GEO in einer Sichtbarkeitsstrategie verzahnen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: SEA, SEO und GEO in einer Sichtbarkeitsstrategie verzahnen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
9,90 € zzgl. MwSt.
Eine Paid-Acquisition-Strategie aufbauen
Geschäftsziele in eine SEA-Strategie mit Zielgruppen, Funnel, Conversions, Kanälen, Budget, Erfolgskennzahlen und Steuerungsrahmen überführen.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Keine fortgeschrittenen technischen Vorkenntnisse erforderlich. Grundkenntnisse im Digital Marketing und ein routinierter Umgang mit dem Web werden empfohlen.
- Ein Geschäftsziel in ein Akquisitionsziel überführen
- Funnel und zu messende Conversions definieren
- Eine erste Budgethypothese erstellen
- Einen umsetzbaren SEA-Akquisitionsplan formulieren
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Einen umsetzbaren SEA-Akquisitionsplan formulieren
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
9,90 € zzgl. MwSt.
Keywords, Intentionen und Targeting in Google Ads beherrschen
Ein Search-Targeting aufbauen, das Suchintention korrekt abbildet, irrelevanten Traffic begrenzt und kontinuierliche Optimierung über Suchbegriffe ermöglicht.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Keine fortgeschrittenen technischen Vorkenntnisse erforderlich. Grundkenntnisse im Digital Marketing und ein routinierter Umgang mit dem Web werden empfohlen.
- Die Intention hinter Suchanfragen analysieren
- Suchvolumen, Prognosen, Wettbewerb und geschätzte Kosten interpretieren
- Keywords nach Intention und Thema gruppieren
- Eine ausspielungsbereite Targeting-Architektur aufbauen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Eine ausspielungsbereite Targeting-Architektur aufbauen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
9,90 € zzgl. MwSt.
38,70 €
28,90 zzgl. MwSt.
Ersparnis : 9,80 €
Search-Kampagnen mit Google Ads erstellen und strukturieren
Strategie in eine nutzbare, verständliche und messbare Kontostruktur überführen und Kampagnen mit Google Ads Editor skalierbar betreiben.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Grundlagen des Lernpfads oder erste praktische Erfahrung in Digital Marketing, Akquisition, Content oder Analytics werden vorausgesetzt.
- Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen organisieren
- Geeignete Netzwerke und Auslieferungseinstellungen wählen
- Sinnvolle Assets zu Search-Kampagnen hinzufügen
- Eine Kampagne vor dem Livegang prüfen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Eine Kampagne vor dem Livegang prüfen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
12,90 € zzgl. MwSt.
Search-Anzeigen und Assets gestalten, die konvertieren
Relevante, differenzierende und testbare Werbebotschaften entwickeln und ihre Performance analysieren, ohne Anzeige, Keyword und Landingpage getrennt zu betrachten.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Grundlagen des Lernpfads oder erste praktische Erfahrung in Digital Marketing, Akquisition, Content oder Analytics werden vorausgesetzt.
- Ein Wertversprechen in eine Werbebotschaft überführen
- Klare und differenzierende Beschreibungen schreiben
- Varianten und Testhypothesen entwickeln
- Anzeigen-Performance analysieren und Anpassungen ableiten
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Anzeigen-Performance analysieren und Anpassungen ableiten
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
12,90 € zzgl. MwSt.
Landingpages und Conversion-Journeys optimieren
Das Werbeversprechen mit einem kohärenten und messbaren Conversion-Erlebnis verbinden. Der Kurs behandelt die für SEA relevanten CRO-Grundsätze, ohne den zukünftigen Growth-Marketing-Lernpfad vorwegzunehmen.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Grundlagen des Lernpfads oder erste praktische Erfahrung in Digital Marketing, Akquisition, Content oder Analytics werden vorausgesetzt.
- Kontinuität zwischen Suchanfrage, Anzeige und Landingpage sicherstellen
- Vertrauen, Belege und Sicherheit stärken
- Trigger mit Google Tag Manager und Tag Assistant prüfen
- Verluste in einer Conversion-Journey diagnostizieren
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Verluste in einer Conversion-Journey diagnostizieren
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
12,90 € zzgl. MwSt.
47,70 €
35,90 zzgl. MwSt.
Ersparnis : 11,80 €
Gebote, Budgets und automatisierte Strategien beherrschen
SEA-Investitionen steuern, eine passende Gebotsstrategie wählen und Lernphasen, Budgetrestriktionen, Volumen- und Wertziele interpretieren.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Grundlagen des Lernpfads oder erste praktische Erfahrung in Digital Marketing, Akquisition, Content oder Analytics werden vorausgesetzt.
- Die Logik von Auktionen und Anzeigenrang vertiefen
- Maximize Conversions und Target CPA steuern
- Budgets, Pacing und Allokationsregeln aufbauen
- Budgets anhand der Ergebnisse zwischen Kampagnen umverteilen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Budgets anhand der Ergebnisse zwischen Kampagnen umverteilen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
15,90 € zzgl. MwSt.
Zielgruppen, Remarketing und First-Party-Daten steuern
Zielgruppen als Verständnis- und Aktivierungsebene einsetzen und dabei Datenqualität, Einwilligung und die zentrale Rolle der Suchintention berücksichtigen.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Die wichtigsten Google-Ads-Zielgruppentypen verstehen
- Customer Match kontrolliert einsetzen
- Irrelevante oder bereits konvertierte Zielgruppen ausschließen
- Eine zum Funnel passende Zielgruppenstrategie aufbauen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Eine zum Funnel passende Zielgruppenstrategie aufbauen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
15,90 € zzgl. MwSt.
Shopping und Google Merchant Center nutzen
Die E-Commerce-Kette aus Produktdaten, Merchant Center, Shopping-Ausspielung und Rentabilität verstehen und Feed-Qualität als zentralen Performance-Hebel nutzen.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Das Shopping- und Google-Merchant-Center-Ökosystem verstehen
- Qualität und Vollständigkeit von Produktattributen verbessern
- Standard-Shopping-Kampagnen verstehen
- Produktfeed und Shopping-Kampagnen gemeinsam optimieren
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Produktfeed und Shopping-Kampagnen gemeinsam optimieren
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
15,90 € zzgl. MwSt.
56,70 €
42,90 zzgl. MwSt.
Ersparnis : 13,80 €
Performance Max in Google Ads beherrschen
Verstehen, welche Aufgaben die Automatisierung übernimmt, welche weiterhin vom Werbetreibenden gesteuert werden müssen und wie Performance Max in eine SEA-Architektur integriert wird, ohne Governance aufzugeben.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Architektur und Rolle von Performance Max verstehen
- Audience Signals methodisch einsetzen
- Brand Controls, URLs und sinnvolle Ausschlüsse steuern
- Je nach Bedarf zwischen Search, Shopping und Performance Max wählen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Je nach Bedarf zwischen Search, Shopping und Performance Max wählen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
18,90 € zzgl. MwSt.
Microsoft Advertising nutzen und Akquisition diversifizieren
Eine SEA-Strategie über Google hinaus erweitern und Import, Microsoft Search, UET, Shopping und Multiengine-Budgetallokation beherrschen.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Microsoft Advertising im SEA-Ökosystem einordnen
- Microsoft-spezifische Targeting-Möglichkeiten nutzen
- Microsoft Shopping und Microsoft Merchant Center nutzen
- Eine Multiengine-Strategie entwickeln und Budgets verteilen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Eine Multiengine-Strategie entwickeln und Budgets verteilen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
18,90 € zzgl. MwSt.
KI und Automatisierung in der SEA-Steuerung einsetzen
KI als Unterstützung für Denken, Analyse und Produktion einsetzen und dabei menschliche Validierung, Nachvollziehbarkeit, Datenkontrolle und Entscheidungsverantwortung erhalten.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Native Plattformautomatisierung und externe generative KI unterscheiden
- KI zur Entwicklung und kritischen Prüfung von Anzeigenansätzen nutzen
- Regeln, Alerts und Steuerungs-Workflows aufbauen
- Ein SEA-Steuerungsmodell Mensch + KI aufbauen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Ein SEA-Steuerungsmodell Mensch + KI aufbauen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
18,90 € zzgl. MwSt.
74,70 €
48,90 zzgl. MwSt.
Ersparnis : 25,80 €
Conversions, Attribution und Rentabilität mit GA4, GTM und Looker Studio messen
Eine ausreichend zuverlässige Messung für Entscheidungen aufbauen: Conversions, Wert, Einwilligung, First-Party-Daten, Attribution, Rentabilität und entscheidungsorientiertes Reporting.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Eine Architektur zur Conversion-Messung aufbauen
- Tags und Events mit Tag Assistant validieren
- Grundsätze und Grenzen der Attribution verstehen
- Daten und Messabweichungen in Optimierungsentscheidungen überführen
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Daten und Messabweichungen in Optimierungsentscheidungen überführen
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
24,90 € zzgl. MwSt.
Ein Google-Ads-Audit durchführen und Optimierungen priorisieren
Eine reproduzierbare Audit-Methode anwenden, die Einstellungen, Daten, Auffälligkeiten und Chancen in quantifizierte und belastbare Handlungsschwerpunkte überführt.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Umfang, Ziele und Methode eines SEA-Audits definieren
- Keywords, Negative Keywords und Suchbegriffe auditieren
- Gebote, Budgets und Investitionsallokation auditieren
- Quick Wins, Korrekturen und strukturelle Maßnahmen priorisieren
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Quick Wins, Korrekturen und strukturelle Maßnahmen priorisieren
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
24,90 € zzgl. MwSt.
Eine vollständige SEA-Strategie entwickeln und vertreten
Professionelles Abschlussprojekt: von einem Briefing ausgehend eine vollständige SEA-Strategie entwickeln, Architektur, Tools, Budget, Messplan und Governance definieren und die getroffenen Abwägungen vertreten.
Informationen zur Weiterbildung
Akquisitionsverantwortliche, Traffic Manager, SEA-Berater, Marketingverantwortliche und Fachkräfte, die Suchmaschinen-Werbekampagnen konzipieren, steuern und optimieren.
Die Grundlagen des Lernpfads sollten beherrscht werden oder gleichwertige Erfahrung vorliegen. Fortgeschrittene Kurse greifen auf zuvor behandelte Konzepte, Kennzahlen und Methoden zurück.
- Briefing, Markt, Angebot und Geschäftsziele analysieren
- Keyword-, Anzeigen- und Landingpage-Plan gestalten
- Budget, Prognosen und Messplan erstellen
- Eine professionelle SEA-Empfehlung präsentieren und vertreten
- Die Methoden und Werkzeuge des Kurses in einer praxisnahen Marketingsituation anwenden.
- Eine nutzbare Analyse, einen Aktionsplan oder ein Arbeitsergebnis unter Anwendung der behandelten Konzepte erstellen: Eine professionelle SEA-Empfehlung präsentieren und vertreten
- Relevante Daten und Kennzahlen interpretieren, um eine begründete Entscheidung zu treffen.
- Qualität, Risiken und Grenzen des Ansatzes prüfen, bevor eine professionelle Empfehlung formuliert wird.
3 bis 5 Std.
24,90 € zzgl. MwSt.