Pubblicità sui motori di ricerca
Sviluppa competenze operative nel SEA per pianificare, lanciare e ottimizzare campagne Search redditizie su Google Ads, Microsoft Advertising e gli ambienti associati.
Il SEA consiste nell'acquistare e gestire visibilità a pagamento sui motori di ricerca e sulle loro reti pubblicitarie, lavorando su parole chiave, intenti, annunci, segmenti di pubblico, offerte, budget, conversioni e attribuzione.
I 15 corsi coprono Google Ads Search, Shopping e Merchant Center, Performance Max, segmenti di pubblico e remarketing, Microsoft Advertising, automazione delle offerte e dei budget, misurazione delle conversioni, attribuzione e utilizzo dell'IA per accelerare l'analisi, la produzione e l'ottimizzazione delle campagne.
Al termine del percorso, saprai strutturare un account SEA, lanciare campagne coerenti, analizzare le prestazioni, allocare i budget e sostenere raccomandazioni di ottimizzazione basate su dati misurabili.
15 corsi · 143 lezioni interattive · da 45 a 75 ore di formazione con supporto conversazionale
Offerta migliore
Pacchetto completo SEA
148,50 € IVA esclusa
Risparmio : 99,00 €
29,70 €
22,90 IVA esclusa
Risparmio : 6,80 €
Comprendere il SEA e l'ecosistema della pubblicità sui motori
Comprendere il ruolo del SEA in una strategia di marketing digitale, i meccanismi d'asta e gli indicatori che collegano pubblicazione degli annunci, costi e risultati aziendali.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Nessun requisito tecnico avanzato. È consigliabile una conoscenza generale del marketing digitale e una buona familiarità con il web.
- Collocare il SEA in una strategia di marketing digitale
- Identificare le piattaforme e gli spazi pubblicitari sui motori
- Collegare conversioni, CPA, ROAS e redditività
- Integrare SEA, SEO & GEO in una strategia di visibilità
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: integrare SEA, SEO & GEO in una strategia di visibilità
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
9,90 € IVA esclusa
Costruire una strategia di acquisizione a pagamento
Trasformare gli obiettivi commerciali in una strategia SEA: pubblico target, funnel, conversioni, canali, budget, indicatori di successo e quadro di gestione.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Nessun requisito tecnico avanzato. È consigliabile una conoscenza generale del marketing digitale e una buona familiarità con il web.
- Trasformare un obiettivo commerciale in un obiettivo di acquisizione
- Definire il funnel e le conversioni da misurare
- Elaborare una prima ipotesi di budget
- Formalizzare un piano di acquisizione SEA operativo
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: formalizzare un piano di acquisizione SEA operativo
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
9,90 € IVA esclusa
Gestire parole chiave, intenti di ricerca e targeting in Google Ads
Costruire un targeting di ricerca che traduca correttamente le intenzioni di ricerca, controlli il traffico inutile e prepari l'ottimizzazione continua per i termini di ricerca.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Nessun requisito tecnico avanzato. È consigliabile una conoscenza generale del marketing digitale e una buona familiarità con il web.
- Analizzare le intenzioni delle richieste di ricerca
- Interpretare volumi, previsioni, concorrenza e costi stimati
- Raggruppare le parole chiave per intento e tema
- Costruire un'architettura di targeting pronta per la diffusione
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: costruire un'architettura di targeting pronta per la diffusione
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
9,90 € IVA esclusa
38,70 €
28,90 IVA esclusa
Risparmio : 9,80 €
Creare e strutturare campagne di ricerca con Google Ads
Passare dalla strategia a una struttura di account eseguibile, leggibile e misurabile, e poi imparare a gestire le campagne su scala con Google Ads Editor.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere una prima esperienza pratica in marketing digitale, acquisizione, contenuti o analisi.
- Organizzare account, campagne e gruppi di annunci
- Scegliere reti e parametri di diffusione pertinenti
- Aggiungere risorse utili alle campagne Search
- Controllare una campagna prima della pubblicazione online
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: controllare una campagna prima della pubblicazione online
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
12,90 € IVA esclusa
Progettare annunci di ricerca e asset che convertono
Costruire messaggi pubblicitari pertinenti, differenziabili e verificabili e analizzare le loro prestazioni senza isolare l'annuncio dalla parola chiave e dalla pagina di destinazione.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere una prima esperienza pratica in marketing digitale, acquisizione, contenuti o analisi.
- Trasformare una proposta di valore in un messaggio pubblicitario
- Scrivere descrizioni chiare e distintive
- Progettare varianti e ipotesi di prova
- Analizzare le prestazioni degli annunci e decidere gli aggiustamenti
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: analizzare le prestazioni degli annunci e decidere gli aggiustamenti
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
12,90 € IVA esclusa
Ottimizzare le pagine di destinazione e i percorsi di conversione
Collegare la promessa pubblicitaria a un'esperienza di conversione coerente e misurabile. Il corso copre i principi CRO utili al SEA senza anticipare i contenuti del futuro percorso Growth Marketing.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere una prima esperienza pratica in marketing digitale, acquisizione, contenuti o analisi.
- Assicurare la continuità tra richiesta, annuncio e landing page
- Rafforzare la fiducia, le prove e le rassicurazioni
- Verificare i trigger con Google Tag Manager e Tag Assistant
- Identificare le perdite in un percorso di conversione
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: identificare le perdite in un percorso di conversione
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
12,90 € IVA esclusa
47,70 €
35,90 IVA esclusa
Risparmio : 11,80 €
Padroneggiare offerte, budget e strategie automatizzate
Gestire gli investimenti SEA, scegliere una strategia di offerta adeguata e interpretare la fase di apprendimento, i vincoli di budget e gli obiettivi di volume e valore.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere una prima esperienza pratica in marketing digitale, acquisizione, contenuti o analisi.
- Approfondire la logica dell'asta e della classificazione
- Guidare Massimizzare le conversioni e il target CPA
- Costruire budget, pacing e regole di allocazione
- Allocare i budget tra le campagne in base ai risultati
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: allocare i budget tra le campagne in base ai risultati
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
15,90 € IVA esclusa
Gestire segmenti di pubblico, remarketing e dati proprietari
Utilizzare le audience come strato di comprensione e attivazione, rispettando la qualità dei dati, il consenso e il ruolo centrale dell'intenzione di ricerca.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Comprendere i principali tipi di pubblico di Google Ads
- Utilizzare Customer Match in un contesto controllato
- Escludere le audience non pertinenti o già convertite
- Costruire una strategia di audience coerente con il funnel
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: costruire una strategia di audience coerente con il funnel
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
15,90 € IVA esclusa
Sfruttare Shopping e Google Merchant Center
Comprendere la catena di e-commerce tra dati di prodotto, Merchant Center, diffusione Shopping e redditività, facendo della qualità del flusso una leva centrale di performance.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Comprendere l'ecosistema Shopping e Google Merchant Center
- Migliorare la qualità e la completezza degli attributi
- Comprendere le campagne Shopping standard
- Ottimizzare congiuntamente i flussi dei prodotti e le campagne Shopping
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: ottimizzare congiuntamente i flussi dei prodotti e le campagne Shopping
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
15,90 € IVA esclusa
56,70 €
42,90 IVA esclusa
Risparmio : 13,80 €
Padroneggiare Performance Max in Google Ads
Comprendere le attività gestite dall'automazione, quelle che l'inserzionista deve continuare a gestire e come integrare Performance Max in un'architettura SEA senza rinunciare alla governance.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Comprendere l'architettura e il ruolo di Performance Max
- Utilizzare i segnali di pubblico con metodo
- Conoscere controlli di marchio, URL e esclusioni utili
- Scegliere tra Search, Shopping e Performance Max a seconda delle esigenze
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: scegliere tra Search, Shopping e Performance Max a seconda delle esigenze
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
18,90 € IVA esclusa
Sfruttare Microsoft Advertising e diversificare l'acquisizione
Estendere una strategia SEA oltre Google, padroneggiando l'importazione, Microsoft Search, UET, Shopping e l'allocazione dei budget tra più motori.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Posizionare Microsoft Advertising nell'ecosistema SEA
- Sfruttare le possibilità di targeting specifiche di Microsoft
- Utilizzare Microsoft Shopping e Microsoft Merchant Center
- Costruire una strategia multi-motore e ripartire i budget
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: costruire una strategia multi-motore e ripartire i budget
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
18,90 € IVA esclusa
Utilizzare l’IA e l’automazione nella gestione SEA
Utilizzare l'IA come strumento di supporto al ragionamento, all'analisi e alla produzione, con validazione umana, tracciabilità, controllo dei dati e responsabilità delle decisioni.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Distinguere l'automazione nativa delle piattaforme e l'IA generativa esterna
- Utilizzare l'IA per elaborare e valutare criticamente gli approcci degli annunci
- Costruire regole, avvisi e flussi di lavoro di gestione
- Costruire un modello di gestione SEA umano + IA
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: costruire un modello di gestione SEA umano + IA
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
18,90 € IVA esclusa
74,70 €
48,90 IVA esclusa
Risparmio : 25,80 €
Misurare le conversioni, l'attribuzione e la redditività con GA4, GTM e Looker Studio
Costruire una misura sufficientemente affidabile per prendere decisioni: conversioni, valore, consenso, dati di prima parte, attribuzione, redditività e reporting decisionale.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Costruire un'architettura di misurazione delle conversioni
- Validazione di tag e eventi con Tag Assistant
- Comprendere i principi e i limiti dell'attribuzione
- Trasformare dati e differenze di misurazione in decisioni di ottimizzazione
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: trasformare dati e differenze di misurazione in decisioni di ottimizzazione
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
24,90 € IVA esclusa
Condurre un audit di Google Ads e dare priorità alle ottimizzazioni
Applicare un metodo di audit riproducibile che trasformi parametri, dati, anomalie e opportunità in priorità di azione quantificabili e difendabili.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Definire la portata, gli obiettivi e il metodo di un audit SEA
- Analizzare parole chiave, parole chiave escluse e termini di ricerca
- Analizzare offerte, budget e allocazione degli investimenti
- Dare priorità ai risultati rapidi, alle correzioni e agli interventi strutturali
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: dare priorità ai risultati rapidi, alle correzioni e agli interventi strutturali
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
24,90 € IVA esclusa
Progettare e motivare una strategia SEA completa
Progetto professionale di sintesi: partire da un brief, progettare una strategia SEA completa, definirne architettura, strumenti, budget, piano di misurazione e governance, quindi motivare le scelte di allocazione.
Informazioni sulla formazione
Responsabili di acquisizione, traffic manager, consulenti SEA, responsabili marketing e professionisti incaricati di progettare, guidare e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
Conoscere i fondamenti del percorso o avere un'esperienza equivalente. I corsi avanzati ricorrono a nozioni, metriche e metodi studiati in precedenza.
- Analizzare brief, mercato, offerta e obiettivi aziendali
- Progettare il piano per le parole chiave, gli annunci e le landing page
- Costruire budget, previsioni e piano di misura
- Presentare e difendere una raccomandazione professionale SEA
- Applicare i metodi e gli strumenti del corso a un caso concreto di marketing.
- Applicare le nozioni studiate per produrre un’analisi, un piano d’azione o un elaborato operativo: presentare e difendere una raccomandazione professionale SEA
- Interpretare i dati e gli indicatori pertinenti per prendere una decisione motivata.
- Controllare la qualità, i rischi e i limiti dell'approccio prima di formulare una raccomandazione professionale.
da 3 a 5 h
24,90 € IVA esclusa