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Profissões e carreiras

SEA / Google Ads: campanhas de pesquisa, orçamento, medição e otimização

O SEA consiste em comprar visibilidade nos motores de pesquisa através da apresentação de anúncios sobre consultas específicas. A competência profissional abrange intenção, estrutura de conta, palavras-chave, anúncios, licitações, orçamento, conversão e otimização económica.

A quem se destina este artigo?

Os profissionais e os formandos que queiram compreender esta competência antes de a pôr em prática ou de escolher uma formação.

O que é necessário compreender

O SEA liga uma intenção, um anúncio, uma página e uma conversão mensurável.

É importante quando a empresa quer captar rapidamente uma procura existente, controlando custos e rentabilidade.

Porque é que esta competência é importante hoje

É importante quando a empresa quer captar rapidamente uma procura existente, controlando custos e rentabilidade.

A Mandragore Learning Academy associa este artigo ao percurso correspondente efetivamente disponível no seu catálogo.

O que se faz realmente com esta competência

Estruturar as campanhasSeparar ofertas, mercados, línguas e objetivos para manter uma gestão legível.
Escolher as pesquisasTrabalhar palavras-chave, tipos de correspondência e termos de pesquisa.
Escrever os anúnciosAlinhar a promessa, a intenção e a página de aterragem.
Gerir o orçamentoDistribuir as despesas por valor, volume e rentabilidade.
Otimizar as conversõesMedir corretamente e depois ajustar ofertas, anúncios e segmentação.

Caso de uso: Estruturar as campanhas

O SEA consiste em comprar visibilidade nos motores de pesquisa através da apresentação de anúncios sobre consultas específicas. A competência profissional abrange intenção, estrutura de conta, palavras-chave, anúncios, licitações, orçamento, conversão e otimização económica.

Problema : O SEA liga uma intenção, um anúncio, uma página e uma conversão mensurável.

Contexto : É importante quando a empresa quer captar rapidamente uma procura existente, controlando custos e rentabilidade.

Competências : Google Ads, Search, Keywords, Tipos de correspondência, Negative keywords, CTR.

Exemplo : Separar ofertas, mercados, línguas e objetivos para manter uma gestão legível.

Aplicação prática : Medir corretamente e depois ajustar ofertas, anúncios e segmentação.

Competências a dominar

O SEA liga uma intenção, um anúncio, uma página e uma conversão mensurável.

InicianteCompreender os fundamentos: Google Ads, Search, Keywords.
IntermédioCombinar Keywords, Tipos de correspondência, Negative keywords em situações reais.
Avançado / autonomiaGerir a prática, medir os resultados e dominar CTR, CPA, ROAS.

Erros, limites e pontos de atenção

  • Confundir ferramenta e competência.
  • Agir sem critérios mensuráveis de sucesso.
  • Negligenciar as partes interessadas.
  • Perder a rastreabilidade das decisões.
  • Medir a atividade, não o resultado.

Como progredir

InicianteCompreender os fundamentos: Google Ads, Search, Keywords.
IntermédioCombinar Keywords, Tipos de correspondência, Negative keywords em situações reais.
Avançado / autonomiaGerir a prática, medir os resultados e dominar CTR, CPA, ROAS.
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Formar-se com a Mandragore Learning Academy

A Mandragore Learning Academy associa este artigo ao percurso correspondente efetivamente disponível no seu catálogo.

É importante quando a empresa quer captar rapidamente uma procura existente, controlando custos e rentabilidade.

Ver a formação correspondente →
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Complementar esta competência com ChatGPT

Para este contexto, existe efetivamente uma versão de ChatGPT orientada à profissão no catálogo Mandragore.

ChatGPT para Marketing e Comunicação Aceder ao percurso ChatGPT profissional correspondente.
Percurso de competências associado

Percurso de competências associado

É importante quando a empresa quer captar rapidamente uma procura existente, controlando custos e rentabilidade.

Fontes e referências

Fonte Mandragore: os ficheiros config do catálogo continuam a ser a fonte de referência para as formações efetivamente propostas.